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盛通秦岭指南针开户操作获利控制仓位把握方向
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  聚焦国内,我国本土主题公园企业成长为行业主力,国际主题公园集团作为后来者凭借强大的综合实力占据较强的市场话语权。目前我国本土龙头主题公园企业有华侨城、华强方特、长隆集团、宋城演艺等,各企业间业务模式、产品类型、核心IP、城市布局等方面各有不同;迪士尼集团作为现代大型主题公园的鼻祖,在国内已有2个在营项目的,尽管也面临游客增速放缓、利润下降等问题,但仍然具有极强的市场号召力。
  业务模式方面,迪士尼以动画电影起家,从上游向下游(主题公园、衍生品)进行业务延伸,并已形成多业务支撑;
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  国内本土公园企业则多以主题公园为切入口,向上下游延伸,主题公园为主要收入来源。迪士尼形成了“影视娱乐+主题公园+衍生品销售”的完整产业链,2018财年三大业务板块在营收中分别占比17%、34%和8%,其余41%为媒体网络业务;华侨城提出“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的业务模式,2019年旅游综合业务和房地产业务分别占比50.4%和48.5%;华强方特通过文化与科技双轮驱动旅游业务,2019年主题公园、特种电影和数字动漫三大业务分别占比80.9%、11.3%和7.5%;长隆集团以动物主题公园为核心形成主题公园集群,并带动酒店等业态;宋城演艺则以演艺为核心、主题公园为载体,2019年现场演艺和旅游服务分别占比71.6%和13.7%,其余14.7%为互联网演艺。
  产品类型方面,迪士尼集团以奇幻/卡通类主题公园为特色,IP优质且丰富,国内各类主题公园百花齐放、异彩纷呈,整体上IP较缺乏且单一。迪士尼集团以奇幻/卡通类主题公园为特色,核心IP包括米老鼠、唐老鸭、玩具总动员和漫威系列等庞大家族;华侨城旗下主题公园主要有微缩景观和器械游乐两大类,前者包括锦绣中华·中华民俗文化村和世界之窗等,后者主要是“欢乐谷”全国连锁主题公园;华强方特以奇幻/卡通类主题公园为主,核心IP包括熊出没;长隆集团以动物类主题公园为主,在野生动物资源、观赏模式、主题表演等方面具有明显优势;宋城演艺以演艺类主题公园为标签,核心IP包括自创的“宋城”和“千古情”演出。
  城市布局方面,迪士尼集团进入国内较晚,集中布局香港、北京等个别国内一线城市;国内主题公园企业布局各有侧重,且多数已开启全国布局。华侨城从深圳起步,主要布局在一线和部分强二线城市,目前7个城市主题公园已经开业;华强方特从芜湖横空出世,主要进驻二线和三线城市,目前18个城市主题公园已经开业,除天津、重庆外均避开了与华侨城旗下欢乐谷的同城竞争;长隆集团崛起于广州,布局集中在粤港澳大湾区,目前广州和珠海2个城市主题公园已经开业;宋城演艺诞生于杭州,集中布局旅游资源较强的二三线城市,目前6个城市主题公园已经开业。
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  项目进化
  没有一劳永逸,只有持续升级
  主题公园项目运营普遍存在“二年级效应”,即每个公园几乎都会在开业的第二年或之后出现客流量下滑。这是因为筹备期和开业初期,消费者的期待值最高,当游客体验过一次之后,主题公园的吸引力就会下降,如果没有更多的项目吸引或者营销刺激等,极少游客能成为回头客。
  从单个主题公园项目的发展历史来看,无论是国内主题公园鼻祖锦绣中华,还是主题公园集群长隆度假区,抑或是顶着强大IP光环的上海迪士尼乐园,要想保持五年、十年甚至更长久的经营,都要围绕客户需求与时俱进,不断迭代升级。其中迪士尼的“三三制”的模式在行业内流传甚广,即每年汰1/3的硬件设备,新建1/3的新项目。
  锦绣中华·中华民俗文化村――从纯静态观光到融合演艺
  1989年, “锦绣中华”开业;
  1991年,中国民俗文化村建成开园;
  1995年,推出《中华百艺盛会》,先后创作《蓝太阳》《绿宝石》《东方霓裳》《龙凤舞中华》《大漠传奇》等十余台大型晚会;
  2003年1月1日,深圳锦绣中华和深圳中国民俗文化村二园合一。
  广州长隆度假区――单一动物世界蜕变为主题公园集群
  1997年,长隆野生动物世界(原名:香江野生动物世界)开业;
  2000年,长隆国际大马戏开业;
  2001年,长隆酒店建成;
  2004年,鳄鱼公园开业;
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  2006年,长隆欢乐世界正式营业;
  2007年,长隆水上乐园正式营业;
  2016年,“广州鳄鱼公园”更名“长隆飞鸟乐园”。
  上海迪士尼乐园――全球扩建速度最快的迪士尼乐园
  2016年6月开业,彼时拥有六大主题园区:米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界;同年10月便宣布扩建“玩具总动员”园区;


盛通秦岭指南针开户操作获利控制仓位把握方向 2020-05-19 09:44:10更新

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